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上海展覽總面積躍居世界第一:會(huì )否出現"同城大戰"

2015-07-07 13:37:49 點(diǎn)擊數:

位于虹橋商務(wù)區的國家會(huì )展中心將于今年全面投入運營(yíng),屆時(shí)上海全市展覽面積將達100萬(wàn)平方米,位列世界第一。

一座城市有如此多的展覽館,會(huì )否導致“同城大戰”,從而影響上海走向國際會(huì )展之都?

國家會(huì )展中心來(lái)了

近年來(lái),上海會(huì )展業(yè)無(wú)論是展覽數量還是展覽面積,在國內各大城市中都居于首位,在世界主要會(huì )展城市中也名列前茅。2014年,上海全年共舉辦展覽會(huì )755個(gè),相比2013年增長(cháng)了3.27%。

在上海各大展覽館中,浦東新國際博覽中心堪稱(chēng)業(yè)界翹楚。它的規模、辦展數量、展覽質(zhì)量都是上海乃至全國最好的。然而,今年新國際博覽中心將面臨前所未有的挑戰,因為國家會(huì )展中心來(lái)了。

國展中心位于虹橋商務(wù)區核心區西部,是目前世界上規模最大的建筑單體和面積最大的會(huì )展綜合體。與浦東新國際博覽中心相比,國展中心40萬(wàn)平方米的室內展覽面積,是其面積的2倍。

在如今的經(jīng)濟新常態(tài)下,中國展覽業(yè)也在轉型中,浦東與浦西兩大會(huì )展中心會(huì )否出現“有館無(wú)展”現象?

對此,上海市會(huì )展行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)陳先進(jìn)表示,在開(kāi)始階段,虹橋的國展中心會(huì )對浦東新國際博覽中心會(huì )產(chǎn)生一些影響,博覽中心的項目總規模數會(huì )有所減少,但是影響的時(shí)間應該不會(huì )長(cháng)。“因為浦東新國際博覽中心的場(chǎng)館服務(wù)非常規范,品牌知名度高,已經(jīng)有了固定客戶(hù)群。另一方面,國際會(huì )展業(yè)的重心正在加速東移,上海的展覽總量還會(huì )上升。‘有館無(wú)展’現象是不太可能出現的。未來(lái),兩大館將互相補充,在競爭中相互合作,攜手平穩發(fā)展。”

兩大展館運營(yíng)方式不同

一個(gè)令業(yè)界擔心的問(wèn)題是,上海兩大會(huì )展中心會(huì )不會(huì )因為競爭,導致“同質(zhì)化”。

記者在采訪(fǎng)中了解到,這樣的擔憂(yōu)不無(wú)道理。但是基于國家會(huì )展中心和新國際博覽中心不同的運營(yíng)模式,兩者所辦展會(huì )“撞車(chē)”概率不會(huì )太高。從目前安排來(lái)看,今后國家會(huì )展中心既是場(chǎng)館出租方,又是展覽會(huì )項目的組織方,因此會(huì )有許多自辦展覽。而浦東新國際博覽中心的運營(yíng)模式截然不同,作為中德合資合營(yíng)的第一家展覽中心,博覽中心只作為場(chǎng)館的出租方,并不擔任項目的組織,由此間接避免了“同質(zhì)化”問(wèn)題。

事實(shí)上,很多國外展商更關(guān)心上海展覽業(yè)的開(kāi)放問(wèn)題。國家會(huì )展中心既出租場(chǎng)館,又自己辦展,如何確保展覽項目的公平公正?對此,法國巴黎會(huì )展中心總經(jīng)理雷諾給出了好辦法。“當法國巴黎會(huì )展中心遇到自辦展項目與其他租館方項目主題等相同時(shí),場(chǎng)館方優(yōu)先考慮讓對方先進(jìn)入展覽,這樣做后對場(chǎng)館方的影響更好,生意也更紅火。”

虛擬會(huì )展能否取代實(shí)體展覽

其實(shí),不管是國家會(huì )展中心,還是新國際博覽中心,還面臨一個(gè)共同的挑戰者,那就是互聯(lián)網(wǎng)。

面對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為核心的新技術(shù),虛擬會(huì )展是否取代實(shí)體會(huì )展?這又是一個(gè)觸動(dòng)業(yè)界神經(jīng)的話(huà)題。騰訊上??偨?jīng)理張立軍認為,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在會(huì )展業(yè)中的運用是會(huì )展業(yè)一次新的革命,將為會(huì )展業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新動(dòng)力,“永不落幕”虛擬會(huì )展的出現及發(fā)展是必然趨勢。

上海市會(huì )展行業(yè)協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)龔維剛則認為,虛擬會(huì )展的局限性非常明顯,因此不可能代替實(shí)體會(huì )展。“兩者之間應該是互相補充的關(guān)系。像價(jià)格并不高昂的消費品類(lèi)展覽,能夠在虛擬會(huì )展上亮一亮相。與工業(yè)相關(guān)的建材或者是高科技的電子產(chǎn)品,出現在虛擬會(huì )展上就產(chǎn)生不了影響力。利用互聯(lián)網(wǎng),確實(shí)能擴大虛擬會(huì )展的市場(chǎng),虛擬會(huì )展也有可能是未來(lái)會(huì )展業(yè)的發(fā)展方向,但是與此相比,傳統實(shí)體會(huì )展業(yè)的可信度更高。”

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