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2015-07-07 13:17:44 點(diǎn)擊數:
“為了召開(kāi)世博會(huì ),這里有很多房屋都拆遷了,道路也加寬了。”記者在上海采訪(fǎng)過(guò)程中,隨時(shí)都可以聽(tīng)到當地出租車(chē)司機熱情地介紹著(zhù)當地的變化。而在中國會(huì )展經(jīng)濟研究會(huì )秘書(shū)長(cháng)陳澤炎看來(lái),相對于世博會(huì )給上?;A設施帶來(lái)的變化而言,帶給上海甚至全國會(huì )展業(yè)的觸動(dòng)更為巨大。
會(huì )展業(yè)內人士都認定自己是第三產(chǎn)業(yè)“火車(chē)頭”,也同樣認為上海世博會(huì )將成為發(fā)展國內會(huì )展業(yè)的強大“助推器”。然而事實(shí)上,面對世界上規格最高的展覽會(huì ),對于中國會(huì )展業(yè)特別是眾多中小會(huì )展企業(yè)而言,參與、學(xué)習、提高顯然比“掘金”更重要。
舞臺很大
“上海世博會(huì )是目前為止由政府主導的最大的展會(huì )。”根據記者獲得的數據,世博園場(chǎng)館建設面積大致為70萬(wàn)-80萬(wàn)平方米,可以提供包括國家館、企業(yè)館在內將近200個(gè)展覽空間,場(chǎng)館建設投入達到14.6億美元。陳澤炎在接受記者采訪(fǎng)時(shí)特別強調,展覽業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)系數大約為1∶9,即展覽展館的收入如果是1,相關(guān)的產(chǎn)業(yè)收入則為9。
目前整個(gè)場(chǎng)館的布展招標工作已經(jīng)展開(kāi),上海世博會(huì )專(zhuān)職副主任鐘燕群在12月2日國際展覽局第144次大會(huì )上也明確表示,考慮這屆世博會(huì )的特色和必要的建設周期,希望自建館的參展方盡快確定概念設計方案或布展方案,并在第一時(shí)間開(kāi)工建設。
除了國家館,中國館內的34個(gè)省市地區館也在積極確定主題,據上海世博局的工作人員介紹:“還會(huì )陸續公布其他省、地區和城市的展館項目的招標。”除此之外,上海世博會(huì )的全球合作伙伴和其他企業(yè)展館建設也同步展開(kāi)。
據此,陳澤炎認為:“如果中國的會(huì )展公司能夠將設計一并拿下則更好,即便是外國的國家館采用了本國的設計,還是需要國內的布展公司具體執行。”事實(shí)上,目前已經(jīng)入圍各種展館展示設計項目的中國會(huì )展公司已經(jīng)有數十家,據記者在江蘇省世博辦得到的消息,在一星期的征集時(shí)間內,他們已經(jīng)收到43家設計單位的報名預審資料,其中,國外設計單位11家,國內設計單位則多達32家。
挑戰更大
相對于世博會(huì )提供的巨大舞臺,眾多的國內會(huì )展公司卻是深感壓力。原因在于,“目前入圍的數十家企業(yè),只占國內會(huì )展公司總額的1%-2%”。事實(shí)上,入圍只能代表有資格競標,實(shí)際能夠中標的數量又將微乎其微。即使中標,如果不能拿到展館的設計權,最后承接布展的利潤實(shí)際很小。
“1%的機會(huì )太渺茫了。何況要想中標需要很多投入,可是投入后不一定會(huì )帶來(lái)利潤。”廣州今輝展覽工程有限公司的擔憂(yōu)代表了一大批國內會(huì )展公司的心態(tài)。“事實(shí)上,小型會(huì )展公司并沒(méi)有實(shí)力在世博會(huì )展館設計方案招標中勝出。”國內只有少數的大型會(huì )展公司,能夠真正將設計和布展融為一體。
記者在采訪(fǎng)中發(fā)現,布展經(jīng)驗和人才的缺乏成為制約國內會(huì )展企業(yè)參與世博會(huì )的主要瓶頸。以近期公布的江蘇館設計方案征集公告為例,盡管方案征集的對象很廣,但是都會(huì )有一條硬性要求:“投標方必須具有承擔過(guò)世博會(huì )相關(guān)策劃和設計工作的設計經(jīng)驗。”而記者在采訪(fǎng)新加坡企業(yè)筆克集團時(shí)也發(fā)現,該集團之所以能夠將上海世博會(huì )的能源館、國家電網(wǎng)形象館的設計和搭建任務(wù)攬入懷中,一個(gè)很重要的因素就在于其通過(guò)奧運會(huì )期間承建可口可樂(lè )、大眾、中國移動(dòng)、中國網(wǎng)通等展館的設計和搭建,以及2005年日本愛(ài)知世博會(huì )上承建摩洛哥館,積累了大量的經(jīng)驗和人才。
“雖然有不少企業(yè)承接過(guò)大型展會(huì ),可是對于中國的會(huì )展公司來(lái)說(shuō),這次還是一個(gè)挑戰。”陳澤炎在接受記者采訪(fǎng)時(shí)認為,參與世博會(huì )對于國內眾多的會(huì )展公司而言,都將是一個(gè)巨大的挑戰。因為會(huì )展公司在設計時(shí),不僅要考慮如何將上海世博會(huì )的主題與各展館本身的主題相結合,體現中國特色,同時(shí)還要注意到世博會(huì )對環(huán)保、節能和可持續發(fā)展方面的要求,更重要的是,在滿(mǎn)足這些條件之后,才能考慮保證成本的可控性,爭取利潤最大化。
對于國內會(huì )展企業(yè)的入滬“趕考”,上海世博局副局長(cháng)陳先進(jìn)的一句話(huà)似乎更貼切:“經(jīng)過(guò)上海世博會(huì )這么一次洗禮,中國會(huì )展企業(yè)的專(zhuān)業(yè)分工會(huì )更有舉措,從而提高各自核心的競爭力。”
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